L'ACTUALITÉ EN UN CLIN D'OEIL - LE BLOG
Tendance vidéo : pourquoi les marques misent sur le film manifeste.
- expert
- Jean-Hugues WEISE
Le storytelling ne suffit plus. Il faut désormais une vision.
Dans un contexte saturé d’images et de contenus, les marques cherchent à reprendre la parole autrement. Plus en profondeur. Moins pour convaincre que pour fédérer. C’est dans ce paysage mouvant que le film manifeste s’impose peu à peu comme un format de référence : à la croisée de la déclaration d’intention et du support de communication, il permet de raconter non pas ce que fait l’entreprise, mais ce qui la fait agir.
1 – Un besoin croissant de sens
Les dernières études sont sans équivoque : ce qui fait lien aujourd’hui, ce n’est plus le produit, mais l’intention. Les marques qui se contentent de promouvoir leurs solutions perdent en crédibilité. Celles qui assument une voix singulière gagnent en engagement.
Le film manifeste est un format court, émotionnel, idéal pour :
- incarner une vision,
- poser une ambition,
- exprimer des valeurs.
On ne dit plus « on est engagés », on montre une tension, un regard, une parole.
2 – Un format exigeant, qui pousse à la justesse
Le manifeste semble simple… mais n’autorise aucun faux pas :
- Un texte creux,
- Une image plate,
- Un message flou…
et l’impact s’effondre.
Chez L’ŒIL ÉLECTRIQUE, nous pensons que ce format exige :
- un temps d’écoute,
- une écriture sur mesure,
une lecture fine de votre ADN de marque.
3 – Le film manifeste, socle d’une stratégie vidéo
Traditionnellement, les vidéos d’entreprise sont pensées en complément les unes des autres. Le manifeste, lui, devient le point de départ, le film source.
Il peut :
- ouvrir un salon professionnel,
- accompagner une campagne RH,
- soutenir un changement de gouvernance.
Court, adaptable et fort, le manifeste devient une brique centrale de votre communication.
4 – Références inspirantes
Exemples de marques qui maîtrisent l’exercice :
- Patagonia, pour ses prises de position environnementales,
- Decathlon, qui relie innovation et société,
- Le Slip Français, avec des manifestes culturels décalés,
- PME locales comme SOLISO ou EVEN, accompagnées par L’ŒIL ÉLECTRIQUE.
Ce n’est pas une question de taille ou de budget. C’est une volonté éditoriale.
5 – Les grandes tendances du moment
- Manifeste engagé : écologie, inclusion, éthique.
- Manifeste sensible : visuel, lent, immersif.
- Manifeste RH : humains, métiers, culture.
- Manifeste de rupture : nouveau cap, nouvelle ère.
FAQ - Film manifeste
Quelle est la durée idéale d’un film manifeste ?
Entre 1 et 3 minutes. L’essentiel est de capter l’attention sans la diluer.
Peut-on faire un manifeste sans voix off ?
Oui, certains manifestes reposent uniquement sur l’image et la musique. Mais une voix off bien écrite peut renforcer l’impact émotionnel.
Est-ce adapté à une petite entreprise ou une collectivité ?
Absolument. Ce n’est pas la taille qui compte, mais l’envie d’exprimer une vision claire.
Quelle est la différence entre un film manifeste et une vidéo institutionnelle ?
Le film institutionnel décrit l’entreprise. Le manifeste dit pourquoi elle existe. L’un informe, l’autre inspire.
