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- expert
- Audrey Ravache
Création de contenus vidéo : penser votre stratégie sur l’année
La création de contenus vidéo n’est plus une option. Pour capter l’attention, renforcer sa notoriété et transmettre un message fort, les entreprises doivent désormais intégrer la vidéo au cœur de leur stratégie de communication annuelle. Chez L’ŒIL ÉLECTRIQUE, nous défendons une approche structurée et durable de la production audiovisuelle. Penser sur l’année, c’est produire moins… mais mieux. C’est aussi maximiser l’impact de chaque vidéo en la diffusant au bon moment, sur le bon canal, avec la bonne intention.
Pourquoi créer plusieurs contenus vidéo dans l’année ?
La temporalité est une clé. Une entreprise ne vit pas les mêmes enjeux en janvier, en mai ou en octobre. Les campagnes évoluent, les cibles changent, les opportunités se présentent. Une stratégie de création de contenus vidéo annualisée permet :
- de synchroniser vos vidéos avec les temps forts de l’année (vœux, recrutements, bilans, lancements, salons…) ;
- d’adresser des messages différents à des moments stratégiques, pour nourrir une relation continue avec vos audiences ;
- de rentabiliser les tournages en pensant dès le départ plusieurs formats déclinables ;
- de fluidifier le calendrier de production, en évitant les rushs et les allers-retours de dernière minute.
Quels formats vidéo intégrer dans votre stratégie annuelle ?
Il n’existe pas un format unique. Une stratégie efficace repose sur une combinaison complémentaire de contenus vidéo, pensés en fonction de vos objectifs, vos cibles et vos canaux.
Voici une sélection de formats que nous proposons à L’ŒIL ÉLECTRIQUE :
- Vidéo de présentation d’entreprise : pour incarner votre culture, vos métiers, votre positionnement.
- Film manifeste : pour affirmer une vision forte et différenciant.
- Motion design : pour vulgariser des notions complexes avec créativité.
- Témoignages clients : pour asseoir votre crédibilité et valoriser vos ambassadeurs.
- Témoignages collaborateurs : pour parler marque employeur et recruter avec authenticité.
- Vlogs internes : pour documenter votre quotidien et donner un visage humain à votre activité.
- Capsules réseaux sociaux (snack content) : pour maintenir une présence régulière, légère et engageante.
- Aftermovies : pour prolonger l’impact d’un événement marquant et remercier vos parties prenantes.
Chaque format peut exister seul, mais l’ensemble forme un écosystème narratif cohérent qui renforce votre image dans la durée.
Comment construire une stratégie vidéo annualisée ?
La création de contenus vidéo sur l’année ne s’improvise pas. Elle repose sur une vraie méthode :
1. Cartographier les temps forts :
préparez une frise éditoriale en identifiant salons, annonces, temps RH, opérations RSE, événements internes…
2. Définir les objectifs par période :
Notoriété ? engagement ? recrutement ? conversion ? fédération interne ?
3. Pensez en séries :
Un tournage bien organisé permet de générer plusieurs capsules. Une même interview peut donner lieu à une vidéo longue, des extraits courts, une version teaser…
4. Anticipez les délais :
Comptez 6 à 8 semaines pour produire un contenu de qualité, du brief à la diffusion. Cela suppose de vous y prendre 2 mois à l’avance.
5. Préparez vos canaux :
Chaque format doit être optimisé pour sa plateforme (LinkedIn, Instagram, YouTube, site web…).
Un exemple de plan de création de contenus vidéo sur l’année
| Mois | Contenu principal |
|---|---|
| Janvier | Vidéo de vœux + Film manifeste |
| Mars | Focus RH : témoignage collaborateur + capsule marque employeur |
| Mai | Motion design explicatif ou tutoriel vidéo |
| Juillet | Aftermovie client ou événement + snack content estival |
| Septembre | Teaser de rentrée + vidéo stratégique |
| Novembre | Vidéo RSE ou éditorial du dirigeant |
| Décembre | Rétrospective de l’année + best-of réseaux sociaux |
La diffusion : un levier souvent sous-exploité
Trop d’entreprises investissent dans la production… mais négligent la diffusion. C’est pourtant elle qui donne vie à vos contenus. Une stratégie bien pensée prévoit dès le départ :
- les formats techniques adaptés (carré, vertical, horizontal) ;
- l’intégration systématique de sous-titres ;
- la variation des durées selon les plateformes (ex : 30 sec pour Instagram, 90 sec pour LinkedIn) ;
- un calendrier de diffusion aligné avec les temps forts ;
- l’activation des collaborateurs comme relais via leurs propres réseaux.
Chez L’ŒIL ÉLECTRIQUE, nous livrons des formats prêts à diffuser, intégrant ces contraintes dès la phase de conception.
