film institutionnel

Un film institutionnel est une vidéo stratégique qui présente une organisation dans sa globalité : son identité, sa mission, ses valeurs, ses métiers, ses engagements et sa vision. Contrairement à une vidéo produit ou à un spot publicitaire, il ne cherche pas à vendre directement, mais à renforcer la crédibilité, la compréhension et l’image de marque.

Souvent utilisé sur un site web, une page “à propos”, une présentation commerciale ou dans une campagne RH, le film institutionnel constitue un socle de communication. Il permet de répondre à une question essentielle : « Qui êtes-vous ? » De manière claire, accessible et structurée, il offre un aperçu fidèle de l’entreprise ou de l’institution, en s’adressant à un public ciblé : clients, partenaires, collaborateurs, investisseurs, candidats ou encore décideurs publics.

Pour être efficace, un film institutionnel doit respecter un équilibre délicat : être suffisamment complet pour représenter l’organisation, tout en restant court et impactant. La clé réside dans le travail éditorial : choisir un angle fort, définir le message principal, éviter les redites et le jargon, et structurer une narration fluide.

Le format varie selon les besoins : interviews, voix off, images métiers, captation de terrain, motion design, drone… Chaque élément visuel ou sonore doit servir le propos. Le film peut aussi intégrer une dimension sensible ou émotionnelle, notamment dans le cas d’engagements RSE ou de projets à forte portée humaine.

Enfin, un film institutionnel se pense en écosystème : au-delà de la version longue, il est souvent décliné en extraits thématiques, formats courts pour les réseaux sociaux ou capsules ciblées pour des événements.

Chez L’ŒIL ÉLECTRIQUE, nous accompagnons chaque projet avec exigence : écoute, écriture, tournage, montage et livrables adaptés à vos canaux de diffusion.